WASHINGTON (AP) — El presidente Joe Biden tiene sus ocurrencias (“Este no es el Partido Republicano de su padre”). Tiene patriotismo ("Estos son los Estados Unidos de América, maldita sea"). Tiene una explicación basada en la geometría sobre cómo hacer crecer la economía ("de la mitad hacia afuera y de abajo hacia arriba").

Muévanse, Beyoncé y Taylor Swift. Biden tiene sus propios grandes éxitos y los sigue repitiendo.

Si ha escuchado uno de los discursos recientes del presidente, básicamente los ha escuchado todos, y seguramente seguirá escuchando los mismos estribillos en más de un año antes del día de las elecciones de 2024. Las personas en Arizona, Nuevo México y Utah podrá probar la lista de reproducción a partir del martes, cuando Biden haga una gira de tres días por el suroeste.

Biden sabe dónde se encuentra el país en el arco de la historia ("en un punto de inflexión"). Él sabe lo que necesita la clase media ("un poco de espacio para respirar"). ¿Sabías que su esposa, Jill, es de Filadelfia ? Sí, "se casó con una chica de Filadelfia" y "dormirá solo" si no apoya a los equipos deportivos de Filadelfia.

La repetición es una elección estratégica, con base científica en una sociedad cargada de distracciones. La gente necesita ver sus anuncios de televisión y discursos docenas de veces antes de que realmente los absorban, cree su campaña. El presidente ha construido una carrera política de varias décadas repitiendo las mismas historias para explicar los principios detrás de sus políticas.

“Eso es comunicación 101: desarrollar un mensaje convincente y repetirlo una y otra vez”, dijo el director de comunicaciones de la Casa Blanca, Ben LaBolt, quien señaló que el marketing tiene una “regla de siete” en la que un cliente generalmente necesita ver un mensaje al menos siete veces. antes de hacer una compra.

LaBolt señaló que la mayoría de los votantes están ocupados llevando a sus hijos al fútbol, ​​preparando el desayuno o yendo al trabajo. “No están consumiendo noticias como si estuvieran sentados en la sala de reuniones de la Casa Blanca; tienes que repetir un mensaje a lo largo del tiempo para que la gente lo recuerde”, dijo, y señaló que esto se ha vuelto cada vez más el caso en un entorno mediático fracturado. .

El presidente ha apostado su reelección a convencer a un público cauteloso de que la economía es sólida como una roca debido a sus políticas.

Eso significa que Biden está repitiendo su argumento económico, con la esperanza de romper el desorden diario al transmitir su mensaje con la frecuencia suficiente para que los votantes lo recuerden y lo acepten como verdad. El pensamiento de la Casa Blanca es que los votantes se inclinarán por él si saben que su nuevo puente, nueva fábrica o exención de impuestos para un vehículo eléctrico provienen de sus logros legislativos.

Incluso ha repetido en discursos la importancia de la repetición.

“Tenemos que dejar que la gente sepa lo que hemos hecho, cómo lo hemos hecho y por qué lo hicimos”, dijo recientemente a los donantes en Chicago después de pronunciar un discurso sobre “ Bidenomics” , un término que ha utilizado al menos 39 veces. durante el último mes en declaraciones públicas.

La chica de Filadelfia, Jill Biden, tiene sus propias estimaciones sobre la frecuencia con la que su esposo despliega una de sus otras frases favoritas sobre la economía.

“Es el futuro de nuestra fuerza laboral, cómo fortalecemos la economía de abajo hacia arriba y de la mitad hacia afuera”, dijo en un evento reciente sobre cuidado de niños. “Joe ha dicho eso, creo, un millón de veces”.

Los lectores cercanos de los discursos del presidente notarán que a veces se intercambian los términos "medio hacia afuera" y "abajo hacia arriba". La primera dama lideró con "de abajo hacia arriba", mientras que su esposo últimamente ha sido más un tipo "medio".

La repetición ha sido una estrategia comprobada por el tiempo para los políticos de todas las tendencias y de todos los tiempos.

Donald Trump, el expresidente y actual favorito republicano para 2024, prometió una y otra vez “construir el muro” en la frontera con México. Llamó a su oponente de 2016 "Crooked Hillary" y se comprometió a "drenar el pantano" como un mantra. Le gusta recitar la letra de la canción de Al Wilson "The Snake" como un bis en un concierto.

Bill Clinton señaló que era un joven demócrata con la vista puesta en el futuro al hablar con frecuencia sobre la construcción de un “puente hacia el siglo XXI”. Los republicanos definieron a los demócratas en la década de 1980 como "liberales de impuestos y gastos". En su famoso discurso "Tengo un sueño", Martin Luther King Jr. usó la palabra "sueño" 11 veces.

Hablando en el Senado romano hace más de 2100 años, Catón el Viejo terminó sus discursos con la famosa frase "Cartago debe ser destruida". (Las fuerzas romanas hicieron exactamente eso unos años más tarde).

“La repetición aumenta la retención”, dijo Kathleen Hall Jamieson, profesora de comunicaciones en la Universidad de Pensilvania. “No existe una regla estricta y rápida sobre el número de reiteraciones necesarias para producir retención. Los mensajes concisos y vívidamente expresados ​​que emplean paralelismo y aliteración se recuerdan más fácilmente”.

Lo que Biden está tratando de hacer es un poco más desafiante: está usando la repetición para tratar de cambiar las opiniones decididamente negativas de los votantes sobre la economía porque los datos duros y fríos no han sido suficientes. La baja tasa de desempleo del 3,6% y la disminución de la inflación durante el último año al 3% anual han hecho poco para impulsar sus calificaciones.

Solo el 24% de los adultos estadounidenses describieron la economía como buena en una encuesta de junio realizada por The Associated Press-NORC Center for Public Affairs. Casi dos tercios desaprueban cómo Biden ha manejado la economía.

“Es difícil aumentar los niveles de conciencia sobre los logros de las políticas”, dijo John Anzalone, encuestador de Biden para 2020. manteniendo la repetición como parte de la solución. “Al final del día, la gente sabrá mucho sobre las carreteras, los sistemas de agua y la banda ancha que se están instalando en Estados Unidos”.

Los funcionarios de la Casa Blanca y de la campaña saben que no es probable que el discurso estándar de Biden sea noticia nacional, particularmente porque sus viajes nacionales aumentan junto con la campaña. Están más interesados ​​en obtener cobertura local que lleve a casa la idea de que sus políticas económicas están teniendo un efecto tangible con los votantes sobre el terreno.

Hay señales tempranas de que la gente está empezando a sentirse mejor con respecto a la economía. El Conference Board dijo el martes que la confianza del consumidor saltó a un máximo de dos años y que un indicador clave ya no indica una recesión.

Pero incluso con las mejores líneas, la repetición no es infalible, e incluso puede convertirse en molestia si se exagera.

“El gusto por el mensaje tiende a seguir una curva de campana”, dijo Juliana Fernandes, profesora de comunicación en la Universidad de Florida. “Es cansancio y aburrimiento en realidad. Si no estoy aprendiendo nada nuevo del mensaje, en algún momento no me gustará”.

Para los miembros de los medios de comunicación, que pueden recitar muchas de las líneas del presidente palabra por palabra, la exposición excesiva los lleva inevitablemente a restar importancia a las líneas que Biden más quiere resaltar.

El presidente lo reconoció en una recaudación de fondos en junio en Chevy Chase, Maryland, cuando prologó una de sus historias repetitivas al permitir: “Me disculpo con la prensa por escucharme decir esto tantas veces”.

esa disculpa? Lo ha repetido muchas veces.

(Foto AP/Susan Walsh, Archivo)

JOSH BOAK