NUEVA YORK (AP) — A medida que se acerca el domingo del Super Bowl, la batalla fuera del campo para que los anunciantes conquisten a más de 120 millones de espectadores será tan acalorada como la rivalidad entre los Patriots de Nueva Inglaterra y los Seahawks de Seattle .

Docenas de anunciantes están haciendo todo lo posible para el Super Bowl 60, que se transmite el domingo por NBC . Esperan que el público que los sintonice recuerde sus marcas al llenar sus anuncios con celebridades que van desde Kendall Jenner (Fanatics Sportsbook) hasta George Clooney (Grubhub), íconos publicitarios de la historia como los Budweiser Clydesdales y nostalgia por películas famosas como "Jurassic Park" (Comcast Xfinity).

Cada año, los anuncios del Super Bowl ofrecen una instantánea del estado de ánimo estadounidense, así como también de qué industrias están repletas de efectivo ese año en particular: desde el “Dot-Com Bowl” de 2000 hasta el “Crypto Bowl” de 2022 .

Las tendencias de este año incluyen empresas de salud y telesalud que anuncian medicamentos para bajar de peso y pruebas médicas, empresas de tecnología que muestran sus últimos dispositivos y aplicaciones y anunciantes que muestran IA en sus anuncios.

Charles Taylor, profesor de marketing de la Universidad de Villanova, dijo que debido a los fuertes titulares en las noticias últimamente (desde el aumento de la aplicación de leyes inmigratorias en Minnesota hasta los conflictos en el extranjero ), espera que los anunciantes se apeguen a un tono ligero y tonto.

“Debido al estatus del Super Bowl como un evento de cultura pop con un ambiente de fiesta divertido, la gran mayoría de las marcas evitarán cualquier tono oscuro o divisivo y, en cambio, permitirán que los consumidores escapen de pensar en estos tiempos difíciles”, dijo.

Precios récord

Los anunciantes acuden en masa al Super Bowl cada año porque muchísima gente ve el gran partido. En 2025, un récord de 127,7 millones de espectadores estadounidenses vieron el partido en televisión y plataformas de streaming.

La demanda es mayor que nunca, ya que los eventos deportivos en vivo son uno de los pocos espacios restantes en el fragmentado panorama mediático donde los anunciantes pueden llegar a una gran audiencia. NBC agotó su espacio publicitario en septiembre.

El espacio se vendió por un promedio de 8 millones de dólares por unidad de 30 segundos, pero algunos anuncios se vendieron por más de 10 millones, un récord, según Peter Lazarus, vicepresidente ejecutivo de deportes y Juegos Olímpicos, publicidad y alianzas de NBCUniversal. Lazarus afirmó que febrero, con el Super Bowl, los Juegos Olímpicos y el Juego de las Estrellas de la NBA, sería un "febrero legendario".

Lazarus dijo que el 40% de los anunciantes compraron todas las principales propiedades deportivas de NBC, y el 70% de los anunciantes del Super Bowl también compraron los Juegos Olímpicos.

Celebridades en abundancia

Presentar a famosos es una forma infalible de que los anunciantes consigan la aprobación de los espectadores. Este año, Fanatics Sportsbook recluta a Kendall Jenner para hablar sobre el "Curso Kardashian", en el que les pasan cosas malas a los jugadores de baloncesto con los que sale.

George Clooney aparece en un anuncio de Grubhub para promocionar una oferta que la aplicación de entrega ofrece para "comérse las tarifas" en pedidos de $50 o más.

Varios anuncios presentan a más de una celebridad o estrella del deporte. Michelob Ultra muestra a Kurt Russell entrenando al actor Lewis Pullman, mientras la snowboarder olímpica Chloe Kim y el jugador de hockey TJ Oshie observan desde una pista de esquí.

Xfinity reúne a Sam Neill, Laura Dern y Jeff Goldblum en una reimaginación irónica de “Jurassic Park” que muestra a un técnico de Xfinity devolviendo la energía a la isla para que nada salga mal.

Y Uber Eats recluta a Matthew McConaughey por segundo año consecutivo para convencer a las celebridades (este año son Bradley Cooper y Parker Posey) de que el fútbol es una conspiración para hacer que la gente tenga hambre y pida comida.

La IA toma el escenario

Por segundo año consecutivo, la IA está causando sensación en los anuncios del Super Bowl.

Oakley Meta promociona sus gafas con inteligencia artificial en dos anuncios llenos de acción que muestran a Spike Lee, Marshawn Lynch y otros usando las gafas para filmar videos y responder preguntas.

Wix Harmony estrenó un anuncio que presenta su software de diseño web con herramientas de IA. Wix también emitirá un anuncio de Base44, un creador de apps con IA. OpenAI se anunciará durante el juego con un anuncio aún por revelar.

Svedka Vodka contrató a Silverside AI, un estudio de inteligencia artificial, para crear su anuncio, que presenta a su mascota robot FemBot junto con su homólogo masculino, BroBot. Adoptaron este enfoque debido al posicionamiento de Svedka como el "vodka del futuro", según Sara Saunders, directora de marketing de Sazerac, empresa que adquirió la marca Svedka en 2025.

“Reimaginamos el robot mediante IA”, dijo Saunders. “Nos llevó muchísimos meses reconstruirlo, dotarlo de funcionalidad y de ese espíritu humano que queríamos que transmitiera la marca”.

Salud y telesalud

Los proveedores de salud y telesalud están por todas partes durante el Super Bowl 60. Dos compañías farmacéuticas anuncian pruebas: Novartis promociona un análisis de sangre para detectar el cáncer de próstata con el lema "Relaja a tu ala cerrada", que muestra a alas cerradas de fútbol americano relajándose. El anuncio de Boehringer Ingelheim está protagonizado por Octavia Spencer y Sofía Vergara, quienes animan a las personas a hacerse la prueba de detección de la enfermedad renal.

Liquid IV, que fabrica una mezcla de bebida con electrolitos, ha lanzado un anuncio sobre cómo mantenerse hidratado.

La empresa de telesalud Ro utiliza a Serena Williams en su anuncio de medicamentos para bajar de peso con GLP-1. Novo Nordisk, fabricante de Wegovy y Ozempic, ha anunciado que también tendrá un anuncio.

Hims & Hers, otra empresa que ofrece medicamentos para bajar de peso con GLP-1, tiene un anuncio que dice que la empresa brinda a las personas un mejor acceso a la atención médica que generalmente sólo obtienen las personas ricas.

“Podríamos llamarlo el Super Bowl GLP-1”, dijo Tim Calkins, profesor clínico de marketing en la Universidad Northwestern. “Normalmente no se ve mucha participación de las compañías farmacéuticas en el Super Bowl, pero este año vamos a ver a bastantes”.

Temas probados y verdaderos

Algunos anunciantes se aferran a lo clásico. El conmovedor anuncio de Budweiser muestra a un potro Clydesdale criándose con un águila calva al ritmo de "Free Bird" de Lynyrd Skynyrd. El anuncio celebra el 150.º aniversario de Budweiser.

Y Pepsi intenta reavivar la guerra de las colas con su anuncio que muestra a osos polares —las famosas mascotas de Coca-Cola— eligiendo Pepsi Zero Azúcar en lugar de Coca-Cola Zero en una cata a ciegas. El anuncio termina con los osos grabados en una "cámara de besos".

Sorpresas

Si bien la mayoría de los anunciantes del Super Bowl lanzan sus anuncios con anticipación para intentar aprovechar el revuelo, algunos esperan hasta el día del juego para revelar su anuncio.

Poppi, la bebida gaseosa propiedad de Pepsi, anunció que la estrella del pop Charli XCX y la actriz Rachel Sennott protagonizarán su anuncio.

Ben Affleck regresa en un anuncio de Dunkin' Donuts. Un avance lo mostró junto a las leyendas de la comedia de los 90, Jennifer Aniston y Matt LeBlanc de "Friends", y Jason Alexander de "Seinfeld".

Y este año hay menos anunciantes de coches, pero Cadillac está insinuando que mostrará su nuevo coche de Fórmula 1 en un anuncio.

MAE ANDERSON informa para The Associated Press sobre una amplia gama de problemas que enfrentan las pequeñas empresas. Tiene su sede en Nueva York.

(Uber Easts via AP)

Puede que Cher quisiera retroceder en el tiempo tras su caótica experiencia como presentadora de los Grammy. Pero el evidente buen humor de la leyenda del pop convirtió su serie de errores en uno de los momentos más divertidos y memorables de la noche.

En lo que equivalió a una versión de los Grammy del momento Adele Dazeem de John Travolta en los Oscar (aunque mucho más comprensible), Cher, presentando el premio a la grabación del año en el espectáculo del domingo , pareció otorgárselo momentáneamente al fallecido Luther Vandross.

Sin embargo, rápidamente se dio cuenta, entre aplausos, de que el verdadero ganador era el viviente Kendrick Lamar, quien se levantó para aceptar el premio por "Luther", su dueto con SZA. "¡Luther Vandross, no, Kendrick Lamar!", exclamó Cher, sonriendo ampliamente ante su propia metedura de pata.

Pero tenía su lógica, porque ese dueto samplea a Vandross, y uno de los productores de la canción, Sounwave, comenzó su discurso de aceptación diciendo: "Demos un reconocimiento al difunto y gran Luther Vandross".

No fue el único momento caótico de la aparición de Cher. Había subido al escenario para presentar el disco del año, pero primero aceptó el premio a la trayectoria que le entregó el presentador Trevor Noah, un premio que no había podido aceptar en persona en una ceremonia la noche anterior. Luego, tras un discurso animado centrado en superar décadas de reveses profesionales, simplemente comenzó a retirarse del escenario. "Supongo que ya me tengo que ir", dijo, entre aplausos amistosos.

Noah la llamó y le dijo: "Cher, antes de que te vayas, ¿podrías anunciar a los nominados?". Él podría hacerlo, bromeó, pero ella sería mejor.

Cher accedió, también con una sonrisa.

Cuando llegó el momento de anunciar al ganador, primero miró a su alrededor con curiosidad. "¡Ah! Me dijeron que lo harían con un apuntador", explicó.

Noé lo resumió todo con un giro positivo.

“Me encanta la televisión en vivo”, dijo.

Por  THE ASSOCIATED PRESS

(Foto AP/Chris Pizzello)

El Washington Post está despidiendo a un tercio de su personal en la sala de redacción y otros departamentos, un golpe brutal para una de las marcas más legendarias del periodismo.

El Post, con problemas, comenzó a implementar recortes a gran escala el miércoles, incluyendo la eliminación de su departamento de deportes y la reducción del número de periodistas que envía al extranjero. Los cambios fueron anunciados por el editor ejecutivo Matt Murray en una reunión por Zoom con el personal.

La reducción de personal es un golpe psíquico significativo para el Post, conocido en los libros de historia por sus revelaciones de Watergate y, más recientemente, por su cobertura agresiva de los recortes del presidente Donald Trump a la fuerza laboral federal, y para el periodismo en general.

Se informó al personal de la redacción que recibirían correos electrónicos con uno de dos asuntos, anunciando si el puesto de la persona había sido eliminado o no. Un representante del Post confirmó que se recortaría un tercio de la plantilla, sin especificar el número total de empleados del periódico.

El departamento de libros del periódico cerrará, y el departamento de noticias y el equipo editorial del área de Washington sufrirán una reestructuración, informó Murray a su personal. Su podcast, "Post Reports", será suspendido.

Murray reconoció que los recortes serán un shock para el sistema, pero dijo que el objetivo es crear un puesto que pueda crecer y prosperar nuevamente.

“The Washington Post está tomando hoy una serie de medidas difíciles pero decisivas para nuestro futuro, lo que supone una reestructuración significativa en toda la empresa”, declaró un portavoz del Post en un comunicado. “Estas medidas están diseñadas para fortalecer nuestra posición y enfocarnos en ofrecer el periodismo distintivo que distingue a The Post y, sobre todo, conectar con nuestros clientes”.

El Post es una empresa privada y no revela cuántos suscriptores tiene, aunque se cree que el número es de unos 2 millones.

Estos cambios se esperaban desde hacía varias semanas, desde que se filtró la noticia de que el Post había informado a su equipo deportivo, que había planeado cubrir los Juegos Olímpicos de Invierno en Italia, de que no asistirían. Tras hacerse público, el Post cambió de postura y anunció que enviaría un equipo limitado.

Los problemas del Post contrastan con los de su competidor de larga data, The New York Times, que ha prosperado en los últimos años, en gran parte gracias a las inversiones en productos complementarios como su sitio web de juegos y las recomendaciones de productos de Wirecutter. El Times ha duplicado su plantilla en la última década.

En las últimas semanas, muchos miembros del equipo del Post han estado apelando directamente al dueño del periódico, el multimillonario fundador de Amazon, Jeff Bezos. El periódico ha estado perdiendo suscriptores en parte debido a decisiones suyas: retirar su apoyo a la demócrata Kamala Harris durante las elecciones presidenciales de 2024 contra el republicano Trump, y dirigir un giro más conservador en las páginas de opinión liberales.

El Washington Post Guild, el sindicato de empleados, hizo un llamamiento al público para que enviara un mensaje a Bezos: «Ya basta. Sin el personal de The Washington Post, no hay Washington Post».

David Bauder es el redactor de medios nacionales de AP y cubre la intersección de noticias, política y entretenimiento. Reside en Nueva York.

(Foto AP/Mark Schiefelbein)

WASHINGTON (AP) — No sintonices el Super Bowl esperando un respiro de la tumultuosa política que afecta a Estados Unidos.

La NFL se enfrenta a la presión de cara al partido del domingo entre los Seattle Seahawks y los New England Patriots para que adopte una postura más explícita contra la agresiva aplicación de las leyes migratorias por parte de la administración Trump . Más de 184.000 personas han firmado una petición que exige a la liga que denuncie la posible presencia del Servicio de Inmigración y Control de Aduanas (ICE) en el Super Bowl, que se celebra en el Levi's Stadium, en el área de la Bahía de San Francisco. El grupo liberal MoveOn planea entregar la petición en la sede de la NFL en la ciudad de Nueva York el martes.

Mientras tanto, crece la expectación sobre cómo Bad Bunny , el artista hispanohablante principal del espectáculo de medio tiempo, abordará el momento. Ha criticado al presidente Donald Trump por diversos motivos, desde su respuesta al huracán en su natal Puerto Rico hasta su trato a los inmigrantes. El domingo por la noche, arremetió contra ICE al aceptar un premio en los Grammy. Su última gira no incluyó Estados Unidos continental por temor a que sus fans fueran blanco de los agentes de inmigración.

Trump ha dicho que no planea asistir al partido de este año, a diferencia del año pasado, y ha ridiculizado a Bad Bunny como una "pésima elección". Un senador republicano lo llama "el tazón progresista". Y un destacado grupo conservador planea realizar un espectáculo alternativo con la esperanza de desviar la atención del evento principal.

El Super Bowl es uno de los pocos hitos culturales que aún quedan, vistos por millones de personas en tiempo real, y el espectáculo del medio tiempo no es ajeno a la controversia, quizás la más notable sea la actuación de Janet Jackson en 2004, en la que su pecho quedó brevemente al descubierto. Sin embargo, existen pocos paralelismos con el partido de este año, que tiene el potencial de convertirse en una inusual mezcla de deporte, entretenimiento, política y protesta. Y se desarrollará en un momento polémico para Estados Unidos, apenas dos semanas después de que el asesinato de Alex Pretti a manos de agentes federales en Minneapolis reavivara el debate nacional sobre las duras tácticas policiales de la administración Trump.

“Se supone que el Super Bowl es una vía de escape, ¿no? Se supone que debemos ir allí para no tener que hablar de las cosas serias de este país”, dijo Tiki Barber, exjugadora de los New York Giants que jugó en el Super Bowl en 2001 y desde entonces ha asistido a varios como comentarista. “Espero que no se deteriore, porque si lo hace, creo que estamos perdiendo el contacto con lo que es importante en nuestra sociedad”.

Bad Bunny se ha sumado a la polémica

Bad Bunny, de 31 años y nacido en Puerto Rico como Benito Antonio Martínez Ocasio, ha popularizado la música latina y alcanzado fama mundial con canciones casi íntegramente en español, algo que irrita a muchos de sus detractores conservadores. Ha entrado en la polémica, refiriéndose al espectáculo de medio tiempo cuando presentó " Saturday Night Live" en octubre, bromeando: "Todos están contentos, incluso Fox News".

Continuó con algunas frases en español, expresando el orgullo latino por el logro, y terminó diciendo en inglés: “Si no entendiste lo que acabo de decir, ¡tienes cuatro meses para aprender!”.

Quienes lo siguen de cerca dudan que ahora dé marcha atrás.

“Ha dejado muy claro lo que representa”, dijo Vanessa Díaz, profesora de la Universidad Loyola Marymount y coautora de “P FKN R: Cómo Bad Bunny se convirtió en la voz global de la resistencia puertorriqueña”. “Así que no puedo imaginar que todo esto desaparezca con el Super Bowl”.

El espectáculo de medio tiempo es una colaboración entre la NFL, Roc Nation y Apple Music. Roc Nation selecciona a los artistas y Apple Music distribuye la actuación, mientras que la NFL controla el escenario, la transmisión y la imagen de marca.

La NFL, que está trabajando para expandir su atractivo en todo el mundo, incluida América Latina, dijo que nunca consideró eliminar a Bad Bunny del espectáculo de medio tiempo, incluso después de las críticas de Trump y algunos de sus partidarios.

El comisionado de la NFL, Roger Goodell, describió el lunes al cantante como “uno de los grandes artistas del mundo”, así como alguien que entiende el poder de la actuación en el Super Bowl “para unir a la gente y poder unir a la gente”.

"Creo que artistas del pasado lo han hecho. Creo que Bad Bunny lo entiende. Y creo que tendrán una gran actuación", dijo Goodell a los periodistas durante su conferencia de prensa anual del Super Bowl.

Aproximadamente la mitad de los estadounidenses aprobaron la elección de Bad Bunny para el espectáculo del medio tiempo, según una encuesta de octubre de la Universidad de Quinnipiac. Sin embargo, hubo una brecha sustancial: aproximadamente tres cuartas partes de los demócratas apoyaron la elección, en comparación con solo el 16% de los republicanos. Alrededor del 60% de los adultos negros e hispanos aprobaron la selección, en comparación con el 41% de los blancos.

Los republicanos están ansiosos por mantener el apoyo latino en su intento por mantener el control del Congreso. Pero a medida que se acerca el Super Bowl, muchos en el Partido Republicano han mantenido sus críticas a Bad Bunny.

El senador Tommy Tuberville de Alabama, ex entrenador de fútbol de la Universidad de Auburn y ahora candidato a gobernador, ridiculizó el “Woke Bowl” en Newsmax la semana pasada y dijo que verá un evento alternativo organizado por Turning Point USA.

El grupo fundado por el fallecido activista conservador Charlie Kirk dijo el lunes que Kid Rock , un abierto partidario de Trump, estaría entre los artistas que actuarían en su evento.

El DHS no dirá si habrá agentes de inmigración en el Super Bowl

En los últimos días, el funcionario del Departamento de Seguridad Nacional, Jeff Brannigan, realizó una serie de llamadas privadas con funcionarios locales y la NFL en las que indicó que ICE no planea realizar ninguna acción policial la semana del Super Bowl o en el juego, según dos funcionarios de la NFL con conocimiento directo de las conversaciones.

No se espera que ICE esté entre las más de una docena de agencias relacionadas con el DHS que brindan seguridad en el juego, dijeron los funcionarios, hablando bajo condición de anonimato para discutir conversaciones privadas.

Si bien ese es el plan, a algunos les preocupa que Trump y sus aliados MAGA que dirigen el DHS puedan cambiar de opinión antes del partido del domingo dadas sus recientes declaraciones.

Corey Lewandowski, funcionario del DHS y asesor clave de la secretaria del DHS, Kristi Noem, dijo en octubre que agentes del ICE llevarían a cabo la aplicación de leyes de inmigración en el juego.

“No hay ningún lugar donde se pueda ofrecer refugio seguro a personas que están en el país ilegalmente, ni el Super Bowl ni ningún otro lugar”, dijo en ese momento.

Cuando se le pidió que aclarara el papel de ICE esta semana, la portavoz del DHS, Tricia McLaughlin, se negó a decir si los agentes federales de inmigración estarán presentes en el Super Bowl.

“Quienes están aquí legalmente y no infringen otras leyes no tienen nada que temer”, dijo. “No revelaremos operaciones futuras ni hablaremos del personal. La seguridad del Super Bowl implicará una respuesta de todo el gobierno, de conformidad con la Constitución de Estados Unidos”.

El grupo progresista MoveOn organizará una manifestación el martes frente a la sede de la NFL en Nueva York para presentar una petición a la liga: "No a ICE en el Super Bowl".

“El Super Bowl de este año debería ser recordado por las grandes jugadas y por Bad Bunny, no por agentes de ICE enmascarados y armados que corren por el estadio sembrando el caos, la violencia y el trauma entre los aficionados y los trabajadores del estadio”, declaró Britt Jacovich, portavoz de MoveOn. “La NFL no puede quedarse al margen; la liga tiene la responsabilidad de actuar como adultos, proteger a los aficionados del Super Bowl y a los trabajadores del estadio, y mantener a ICE fuera del juego”.

En una entrevista, el alcalde de San Francisco, Daniel Lurie, se mostró optimista de que el evento sería un éxito incluso en un clima políticamente tenso.

“Vamos a mantener a todos seguros: nuestros residentes y nuestros visitantes”, dijo. “Obviamente, con todo lo que está pasando, estamos al tanto, monitoreándolo todo. Pero espero que todo sea seguro y divertido”.

Los pueblos informaron desde Nueva York.

Por  STEVEN SLOAN y STEVE PEOPLES

(Foto de Jordan Strauss/Invision /AP)