NUEVA YORK (AP) — A medida que se acerca el domingo del Super Bowl, la batalla fuera del campo para que los anunciantes conquisten a más de 120 millones de espectadores será tan acalorada como la rivalidad entre los Patriots de Nueva Inglaterra y los Seahawks de Seattle .Docenas de anunciantes están haciendo todo lo posible para el Super Bowl 60, que se transmite el domingo por NBC . Esperan que el público que los sintonice recuerde sus marcas al llenar sus anuncios con celebridades que van desde Kendall Jenner (Fanatics Sportsbook) hasta George Clooney (Grubhub), íconos publicitarios de la historia como los Budweiser Clydesdales y nostalgia por películas famosas como "Jurassic Park" (Comcast Xfinity).
Cada año, los anuncios del Super Bowl ofrecen una instantánea del estado de ánimo estadounidense, así como también de qué industrias están repletas de efectivo ese año en particular: desde el “Dot-Com Bowl” de 2000 hasta el “Crypto Bowl” de 2022 .
Las tendencias de este año incluyen empresas de salud y telesalud que anuncian medicamentos para bajar de peso y pruebas médicas, empresas de tecnología que muestran sus últimos dispositivos y aplicaciones y anunciantes que muestran IA en sus anuncios.
Charles Taylor, profesor de marketing de la Universidad de Villanova, dijo que debido a los fuertes titulares en las noticias últimamente (desde el aumento de la aplicación de leyes inmigratorias en Minnesota hasta los conflictos en el extranjero ), espera que los anunciantes se apeguen a un tono ligero y tonto.
“Debido al estatus del Super Bowl como un evento de cultura pop con un ambiente de fiesta divertido, la gran mayoría de las marcas evitarán cualquier tono oscuro o divisivo y, en cambio, permitirán que los consumidores escapen de pensar en estos tiempos difíciles”, dijo.
Precios récord
Los anunciantes acuden en masa al Super Bowl cada año porque muchísima gente ve el gran partido. En 2025, un récord de 127,7 millones de espectadores estadounidenses vieron el partido en televisión y plataformas de streaming.
La demanda es mayor que nunca, ya que los eventos deportivos en vivo son uno de los pocos espacios restantes en el fragmentado panorama mediático donde los anunciantes pueden llegar a una gran audiencia. NBC agotó su espacio publicitario en septiembre.
El espacio se vendió por un promedio de 8 millones de dólares por unidad de 30 segundos, pero algunos anuncios se vendieron por más de 10 millones, un récord, según Peter Lazarus, vicepresidente ejecutivo de deportes y Juegos Olímpicos, publicidad y alianzas de NBCUniversal. Lazarus afirmó que febrero, con el Super Bowl, los Juegos Olímpicos y el Juego de las Estrellas de la NBA, sería un "febrero legendario".
Lazarus dijo que el 40% de los anunciantes compraron todas las principales propiedades deportivas de NBC, y el 70% de los anunciantes del Super Bowl también compraron los Juegos Olímpicos.
Celebridades en abundancia
Presentar a famosos es una forma infalible de que los anunciantes consigan la aprobación de los espectadores. Este año, Fanatics Sportsbook recluta a Kendall Jenner para hablar sobre el "Curso Kardashian", en el que les pasan cosas malas a los jugadores de baloncesto con los que sale.
George Clooney aparece en un anuncio de Grubhub para promocionar una oferta que la aplicación de entrega ofrece para "comérse las tarifas" en pedidos de $50 o más.
Varios anuncios presentan a más de una celebridad o estrella del deporte. Michelob Ultra muestra a Kurt Russell entrenando al actor Lewis Pullman, mientras la snowboarder olímpica Chloe Kim y el jugador de hockey TJ Oshie observan desde una pista de esquí.
Xfinity reúne a Sam Neill, Laura Dern y Jeff Goldblum en una reimaginación irónica de “Jurassic Park” que muestra a un técnico de Xfinity devolviendo la energía a la isla para que nada salga mal.
Y Uber Eats recluta a Matthew McConaughey por segundo año consecutivo para convencer a las celebridades (este año son Bradley Cooper y Parker Posey) de que el fútbol es una conspiración para hacer que la gente tenga hambre y pida comida.
La IA toma el escenario
Por segundo año consecutivo, la IA está causando sensación en los anuncios del Super Bowl.
Oakley Meta promociona sus gafas con inteligencia artificial en dos anuncios llenos de acción que muestran a Spike Lee, Marshawn Lynch y otros usando las gafas para filmar videos y responder preguntas.
Wix Harmony estrenó un anuncio que presenta su software de diseño web con herramientas de IA. Wix también emitirá un anuncio de Base44, un creador de apps con IA. OpenAI se anunciará durante el juego con un anuncio aún por revelar.
Svedka Vodka contrató a Silverside AI, un estudio de inteligencia artificial, para crear su anuncio, que presenta a su mascota robot FemBot junto con su homólogo masculino, BroBot. Adoptaron este enfoque debido al posicionamiento de Svedka como el "vodka del futuro", según Sara Saunders, directora de marketing de Sazerac, empresa que adquirió la marca Svedka en 2025.
“Reimaginamos el robot mediante IA”, dijo Saunders. “Nos llevó muchísimos meses reconstruirlo, dotarlo de funcionalidad y de ese espíritu humano que queríamos que transmitiera la marca”.
Salud y telesalud
Los proveedores de salud y telesalud están por todas partes durante el Super Bowl 60. Dos compañías farmacéuticas anuncian pruebas: Novartis promociona un análisis de sangre para detectar el cáncer de próstata con el lema "Relaja a tu ala cerrada", que muestra a alas cerradas de fútbol americano relajándose. El anuncio de Boehringer Ingelheim está protagonizado por Octavia Spencer y Sofía Vergara, quienes animan a las personas a hacerse la prueba de detección de la enfermedad renal.
Liquid IV, que fabrica una mezcla de bebida con electrolitos, ha lanzado un anuncio sobre cómo mantenerse hidratado.
La empresa de telesalud Ro utiliza a Serena Williams en su anuncio de medicamentos para bajar de peso con GLP-1. Novo Nordisk, fabricante de Wegovy y Ozempic, ha anunciado que también tendrá un anuncio.
Hims & Hers, otra empresa que ofrece medicamentos para bajar de peso con GLP-1, tiene un anuncio que dice que la empresa brinda a las personas un mejor acceso a la atención médica que generalmente sólo obtienen las personas ricas.
“Podríamos llamarlo el Super Bowl GLP-1”, dijo Tim Calkins, profesor clínico de marketing en la Universidad Northwestern. “Normalmente no se ve mucha participación de las compañías farmacéuticas en el Super Bowl, pero este año vamos a ver a bastantes”.
Temas probados y verdaderos
Algunos anunciantes se aferran a lo clásico. El conmovedor anuncio de Budweiser muestra a un potro Clydesdale criándose con un águila calva al ritmo de "Free Bird" de Lynyrd Skynyrd. El anuncio celebra el 150.º aniversario de Budweiser.
Y Pepsi intenta reavivar la guerra de las colas con su anuncio que muestra a osos polares —las famosas mascotas de Coca-Cola— eligiendo Pepsi Zero Azúcar en lugar de Coca-Cola Zero en una cata a ciegas. El anuncio termina con los osos grabados en una "cámara de besos".
Sorpresas
Si bien la mayoría de los anunciantes del Super Bowl lanzan sus anuncios con anticipación para intentar aprovechar el revuelo, algunos esperan hasta el día del juego para revelar su anuncio.
Poppi, la bebida gaseosa propiedad de Pepsi, anunció que la estrella del pop Charli XCX y la actriz Rachel Sennott protagonizarán su anuncio.
Ben Affleck regresa en un anuncio de Dunkin' Donuts. Un avance lo mostró junto a las leyendas de la comedia de los 90, Jennifer Aniston y Matt LeBlanc de "Friends", y Jason Alexander de "Seinfeld".
Y este año hay menos anunciantes de coches, pero Cadillac está insinuando que mostrará su nuevo coche de Fórmula 1 en un anuncio.
MAE ANDERSON informa para The Associated Press sobre una amplia gama de problemas que enfrentan las pequeñas empresas. Tiene su sede en Nueva York.
(Uber Easts via AP)